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绀野子:大众汽车发布首个子品牌

来源:商都汽车网   日期:2019-09-14

本报讯  2月26日,大众品牌有史以来的第一个子品牌——捷达品牌,在大众汽车总部德国沃尔夫斯堡正式亮相,计划于2019年进入中国市场,并将成为大众汽车与一汽-大众长期合作以来的第三个品牌。

大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐,在技术和战略方面变得更加先进。因此,我们将更加专注于中国市场。今天亮相的捷达品牌,正是我们更接近消费者的又一步。”

一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明与赫伯特·迪斯博士携手为捷达品牌揭幕。“新品牌作为一汽-大众的第三品牌,既是股东双方开启更深层次合作的一次探索,进一步满足中国用户乃至全世界用户的需求,更代表着双方进一步合作的愿望与决心,将成为一汽-大众创造全新价值的起点!”秦焕明先生表示,一汽集团将全力以赴、一如既往地支持一汽-大众持续、健康发展,以此推动新品牌成长。

据悉,今年3月底,捷达品牌将携全新标识、全新品牌形象,和全新产品一起,与中国消费者正式见面。捷达品牌将从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范,进一步满足年轻用户购车需求,是大众在“品牌向上”发展路径下“为大众”精神的延续。此外,在即将举办的上海车展上,捷达品牌旗下两款SUV车型和一款标志性传奇三厢轿车将全新亮相。2019年第三季度,第一款捷达品牌产品将由一汽-大众导入中国市场并正式上市销售,由此,开启捷达品牌“承非凡,启新境”的全新篇章。

目前,捷达品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成。未来,捷达品牌旗下产品将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责生产,其生产制造体系员工总数逾8000人,厂区总面积达176公顷,专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产,系列先进工艺的持续导入,将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。

与此同时,一汽-大众围绕捷达品牌的导入组建了一支独立的营销团队,团队规模将超过200人。“捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络。” 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示:“我们從与一汽-大众大众品牌并肩作战多年的投资人伙伴中进行了遴选,高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。此外,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,并结合移动网络的模式,捷达品牌将在进一步提升网络布局速度与密度的同时,努力为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验,使其更加贴近客户,乃至触手可及。未来,我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例,‘探索之线’的设计理念将融合高亮色彩,彰显年轻活力,带领消费者完成‘认知、探索、购买’的用户旅程。”

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